日期：
2026年09月03日
抓实商标合规管理 赋能品牌业务发展——集团组织开展新《商标法》专题培训
为进一步规范集团商标全流程管理，落实新修订《商标法》实操要求，找准老字号品牌经营中的商标风险点，把商标合规嵌入业务开发、产品上市、品牌维权全链条，切实降低经营法律风险，近日，集团组织开展新《商标法》专题培训。本次培训特邀北京派德铭知识产权代理有限公司田振萍律师授课，集团下属各企业商标管理专职人员共40余人参加学习。
新修订的《中华人民共和国商标法》2026年6月26日审议通过，将于2027年1月1日起正式施行，是该法1983年实施以来首次全面修订，立法导向由“行政管理本位”转向“私权保护本位”，多项新规直接改变企业商标注册、日常使用、维权应诉的实操规则。本次培训以《新法・新规・新管理——企业商标管理与合规精细化升级专题培训》为主题，结合集团老字号多、商标存量大、线上线下业务并存的实际情况开展授课。
授课律师围绕本次修法带来的实务变化逐项拆解：一是严控囤积抢注行为，不以使用为目的、超出经营实际需要的商标申请将不予注册，企业不能再盲目大批量注册闲置商标“囤证”；二是扩大商标使用认定范围，直播带货、短视频、线上广告等线上展示行为均属于商标法定使用场景，线上误用、乱改商标样式同样构成违规，同时企业要完整留存线上线下商标使用证据，防范“连续三年不使用被撤销”风险；三是强化商标使用约束，误导公众、随意改动注册商标样式的行为，情节严重可直接撤销商标；四是强化国家背书功能，境外商标维权，商标管理部门可对驰名商标进行确认；同时商标异议期由3个月缩短为2个月，商标监测预警的响应时效要求进一步提高。
培训采用“新规解读+真实商业案例”模式，结合食品、日化等消费品行业典型纠纷，剖析日常运营高频踩坑点：商标注册盲目铺量、产品包装随意改动商标字体样式、线上宣传忽略商标规范、许可授权手续不全、商标闲置疏于维护等常见管理漏洞，用真实败诉、罚款案例开展风险警示，让参训人员直观看到不合规带来的经济损失与品牌负面影响。讲师同步输出可直接落地的实操行动清单，指导各企业对照开展自查梳理，完善商标申请、使用、许可、维权内部流程，把合规要求落到业务环节。参训人员结合本企业商标存量、品牌推广、产品上新过程中遇到的实际问题现场交流答疑。
下一步，集团将以本次培训为抓手，推动新规落地到商标申请、产品包装审核、线上营销、品牌维权各业务环节，管好、用好老字号商标资产，守住品牌经营法律底线，为集团高质量发展保驾护航。（企业管理部 徐晶晶）